Контекстная реклама для компании-производителя металлоконструкций | Кейс по контекстной рекламе – ART6

Черноморский завод
металлоконструкций

Контекстная реклама Яндекс.Директ для компании-производителя металлоконструкций

Клиент

Черноморский завод металлоконструкций – производитель металлоконструкций. Компания имеет полностью укомплектованный широкий производственный парк на территории более 3000 кв. м.. Осуществляет доставку металлопроката собственным автотранспортом по Краснодарскому краю и Адыгее, Крыму, Ростовской области, Ставропольскому краю и Абхазии.

Задача

Ключевые задачи, поставленные компанией Черноморский завод металлоконструкций:

  • основная – достичь значительного увеличения продаж с помощью контекстной рекламы;
  • получать лиды на продажу металлоконструкций по стоимости сформированной в маркетинговом исследовании;
  • повышать конверсию проекта с помощью регулярного внедрения улучшений на основе анализа данных;
  • обеспечить максимально эффективный подход в работе для генерации целевых лидов по низкой стоимости;
  • стать надежным и эффективным партнером, предоставляющим высокие результаты в долгосрочной перспективе.

Исполнение

Перед тем как приступить к работе с контекстной рекламой мы проводим маркетинговое исследование, включающее анализ рынка, целевой аудитории, предложений клиента и его конкурентов.

На основании данного исследования формируем рекламную стратегию, включающую эффективные рекламные каналы и расчет рентабельности по каждому. Если прогнозируемая прибыль не соответствует ожиданиям клиента, то мы не беремся за проект, так как главная наша цель – приносить бизнесу заказчика максимально высокую ожидаемую им прибыль и тем самым обеспечить наше долгосрочное партнерство – на 5, 7 и даже 10 лет.

С 2013 года контекстная реклама – основное направление нашей компании. За эти годы мы накопили огромное количество компетенций по множеству отраслей, включая данную.

Провели исследование, сформировали стратегию, получили положительный ответ по прогнозируемым результатам от клиента, приступили к работе.

Сайт / посадочные страницы

На старте сотрудничества с нами у компании Черноморский завод металлоконструкций не было сайта.

Поэтому было решено создать высокоэффективный корпоративный сайт, одна из основных задач которого – генерация лидов из контекстной рекламы. При его разработке включили: офферы и лид формы, преимущества компании, изготавливаемую компанией продукцию, примеры выполненных работ, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 1
Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 2
Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 3

Также для повышения эффективности контекстной рекламы было решено создать высокоэффективные посадочные страницы. При разработке их включили: главный оффер и основные преимущества на первом экране, квиз, побуждающий ответить на вопросы и оставить контактные данные, различные способы связи, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 4
Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 5

Корпоративный сайт, интернет-магазин, лендинги, квиз-лендинги, квизы – это все маркетинговые инструменты, и к какому бы виду не относились посадочные страницы, их необходимо на постоянной основе анализировать и улучшать.

Аналитика

Эффективная работа с контекстной рекламой требует сбор и регулярный анализ больших данных. Поэтому мы всегда уделяем особое внимание настройке аналитике:

  • Устанавливаем Google Tag Manager, Яндекс.Метрику и Google Analytics;
  • Настраиваем события в Яндекс.Метрике;
  • Устанавливаем Call tracking и подключаем аналитические платформы;
  • Настраиваем UTM-метки для каждого рекламного объявления;
  • Привязываем цели к рекламной компании;
  • И другие работы для получения полных данных о продуктивности работы рекламы.

Уже с первого месяца работы мы начинаем анализировать поступающие данные и вносить улучшения в рекламные объявления, группы объявлений, кампании и посадочные страницы.

Непрерывная регулярная аналитическая работа с внедрением всех необходимых улучшений в рекламные кампании и сайт приносит свои плоды уже в первые 3 месяца работы и приводит к высочайшим результатам в долгосрочной перспективе.

Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6 Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6

Рекламные кампании

Эффективная работа с рекламой подразумевает регулярное выполнение широкого спектра задач.

В данном проекте за 3 месяца работы с контекстной рекламой было выполнено более 900 действий, ведущих к достижению поставленных целей по лидогенерации. Приведем часть из них:

  • Формирование / проработка семантического ядра (ключевых фраз) для рекламных кампаний (анализ ниши и конкурентов, формирование базисных запросов, сбор ключевых фраз, сегментация семантики для повышения релевантности объявлений, минусация фраз для исключения нецелевых запросов).
  • Определение и настройка наиболее эффективных стратегий рекламных кампаний с учетом сформированных рекламных бюджетов.
  • Настройка / корректировка на основе анализа различных параметров: расписание показов, промоакции, корректировка (пол и возраст, устройства, регион и другие), географический таргетинг, приоритизация объявлений и так далее.
  • Создание и проработка групп объявлений на основании сегментированной семантики, детальная настройка их параметров.
  • Создание и проработка объявлений в каждой группе: формирование релевантных и кликабельных заголовков, текстов, изображений, видео, дополнений, быстрых ссылок, проведение A/B-тестирований с целью показа наиболее эффективных объявлений и так далее.

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (Поиск)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 6

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (РСЯ)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 7

Партнерские отношения на долгие годы

Контекстная реклама – это очень эффективный маркетинговый канал. С помощью него можно достаточно быстро увеличить продажи компании, ведь от запуска до первых клиентов обычно требуется всего несколько дней. Но не стоит забывать, что как и с любым маркетинговым каналом, с контекстной рекламой нужно работать регулярно внедряя улучшения как в рекламные кампании, так и в посадочные страницы.

С каждым нашим клиентом мы выстраиваем долгосрочные взаимовыгодные партнерские отношения.

Результат

Эффективная непрерывная работа с контекстной рекламой принесла отличные результаты.

Приводим данные за период: 6 месяцев.

* Стоит отметить, что мы не разглашаем данные по продажам клиента, но именно увеличение объема продаж – это то, ради чего мы сотрудничаем.

Общие рекламные показатели

107 000 ₽

Бюджет

64

Получено лидов

1 671 ₽

Цена лида (CPL)

Яндекс.Директ

Поиск

85 567 ₽

Бюджет

5 551

Показы

432

Клики

7,78%

Кликабельность (CTR)

198,1 ₽

Цена клика (CPC)

43

Получено лидов

9,95%

Целевое действие (CR)

1 990 ₽

Цена лида (CPL)

РСЯ

21 432 ₽

Бюджет

109 963

Показы

981

Клики

0,89%

Кликабельность (CTR)

21,8 ₽

Цена клика (CPC)

21

Получено лидов

2,14%

Целевое действие (CR)

1 021 ₽

Цена лида (CPL)




Отзыв клиента

Отзыв компании Черноморский завод металлоконструкций о работе с ART6
Отзыв Черноморский завод металлоконструкций о digital-агентстве ART6

Расскажите о вашей задаче

Исследуем, создадим, продвинем – достигнем высочайших результатов

Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Мы используем cookies

Стать клиентом

Введите ваше имя и номер телефона

Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Заказать консультацию

Введите ваш номер телефона

Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Спасибо!

Мы получили вашу заявку, свяжемся с вами в ближайшее время.

В рабочее время мы отвечаем в течение 1 часа, в нерабочее – вначале следующего рабочего дня.

Если вопрос срочный, позвоните: +7 800 350-55-90

Выберите город